Content, pas content, brand content

Même si l’on n’y prête pas encore une grande attention, les marques sont en pleine transformation. J’ai pu le découvrir une nouvelle fois il y a quelques jours, quand j’ai été envoyé à Barcelone pour participer à un congrès sur le contenu de marque. Ce sujet est très intéressant car il va initier de profonds changements, non seulement chez les marques mais également dans le tissu social. C’est toute la société qui va s’en trouver bouleversée ! Avec le contenu de marque, les marques se voient offrir la chance d’entamer une véritable révolution, de privilégier pour la première fois le contenu à la forme. Le contenu valorise le canal de communication avec le public, et sort la marque de ses limites marchandes. En proposant du contenu, la marque se transforme en promoteur culturel en bonne et due forme, qui ne s’occupe pas uniquement de commerce, et avec qui on peut édifier des rapports plus riches. Le changement de paradigme est de taille. Cette digression hors de la position commerciale peut d’une part mettre en évidence une certaine sérénité contrôlée de la marque. En souhaitant ne plus se centrer sur le seul produit pour le positionner dans un cadre culturel, en poussant nettement le speech marchand à l’extrême, ou même en rudoyant le produit, la marque devient plus proche de son public. Les clients jaugent avec bienveillance cette faculté à se détacher du commerce. Ils considèrent cela comme une une preuve de respect. Une marque peut être couplée à de nombreuses qualités en fonction du type de contenu élaboré, ainsi que du contenu proprement dit. L’expression, le script et le sujet choisi peuvent marquer de nombreuses façons la marque et l’intégrer à un univers grâce auquel elle saura se démarquer de toutes les autres marques. Bref, vous l’aurez compris, ce qui m’a une nouvelle fois paru manifeste tout au long de ce congrès à Barcelone, c’est d’observer dans quelle mesure le contenu de marque s’est imposé pour devenir un pari majeur que les marques ont tout intérêt à développer. Si le thème vous intéresse, je vous laisse le lien vers l’agence séminaire à Barcelone, qui organisa l’évènement. Vous y trouverez plein d’informations utiles.

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Published in:Uncategorized |on février 15th, 2016 |

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